百事公司推出了新設(shè)計(jì)的Walkers脆芯炸馬鈴薯片包裝，該包裝是與保Vault49合作設(shè)計(jì)的。
這種新的設(shè)計(jì)據(jù)說可以強(qiáng)化這種英國馬鈴薯片品牌后面“豐富的品牌故事”，同時(shí)給予包裝現(xiàn)代而高檔的感覺。Walkers的logo也被挪到了包裝的中間，標(biāo)示的正好是這種英國品牌手工繪制圖案的所在點(diǎn)。這個(gè)圖案包括利物浦的皇家利物大廈、倫敦的大本鐘、一個(gè)紅色的電話亭和一只戴著約翰列儂式太陽鏡的鴿子。每個(gè)元素奇妙結(jié)合，構(gòu)成了米字旗的圖案。
重新設(shè)計(jì)的品牌形象有助于產(chǎn)品包裝在貨架上凸顯處理，同時(shí)強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。
新的包裝采用柔版印刷，同時(shí)采用了一系列的上光和粗糙化的印后加工，強(qiáng)調(diào)了薯片的高級品質(zhì)，也幫助設(shè)計(jì)在貨架上凸顯。
Vault49的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Kenyon說：“Walkers每天生產(chǎn)700萬袋薯片，在英國的銷售量是其最接近的競爭對手的五倍以上。這是一個(gè)罕見的品牌，人們對它的感覺比對其公司的感覺更有深度。我們很榮幸被邀請與百事公司合作，讓W(xué)alkers保持其令人羨慕的市場地位。”
“我們有很大的樂趣把講故事的元素帶到生活中，創(chuàng)造了一種讓英國可以為之驕傲和興奮的設(shè)計(jì)，但同時(shí)又不忽視傳達(dá)這樣一個(gè)標(biāo)志性品牌的傳統(tǒng)和質(zhì)量的重要性。”
事公司英國設(shè)計(jì)中心的David Marchant補(bǔ)充到：“我們很高興在整個(gè)Walkers核心系列上推出現(xiàn)代的、重新設(shè)計(jì)的包裝。這種抓眼的新設(shè)計(jì)，使英國的消費(fèi)者可以更容易發(fā)現(xiàn)他們喜歡的薯片，也將進(jìn)一步強(qiáng)化他們與Walkers品牌之間已經(jīng)非常特殊的關(guān)系。”
