吃膨化食品這類(lèi)零食的時(shí)候，很多人大概有這樣的體驗(yàn)：從袋子里抓出來(lái)吃，手卻沾上了油、調(diào)料粉之類(lèi)的東西，尤其是在玩手機(jī)或者打游戲的時(shí)候，手該往哪擦？沙發(fā)、褲腿還是地毯？簡(jiǎn)直是無(wú)處安放。
百事旗下的玉米脆片品牌多力多滋（Doritos）想了一個(gè)辦法。
這個(gè)品牌和以色列創(chuàng)意代理公司Gefen合作，推出了一塊“毛巾包裝”——是一款由毛巾材質(zhì)制作成的包裝袋，你可以把玉米片整包放在里面，用它來(lái)擦手。
但這并不是在美國(guó)以及更多市場(chǎng)售賣(mài)的普通產(chǎn)品。其實(shí)這只是多力多滋和以色列游戲零售商的一次營(yíng)銷(xiāo)推廣，限量的“毛巾包裝”早就在24小時(shí)內(nèi)告罄了。
多力多滋瞄準(zhǔn)的，是那些邊玩游戲邊吃零食的“宅男”們——通過(guò)一些趣味創(chuàng)意的產(chǎn)品，觸及消費(fèi)者的痛點(diǎn)。不只是為了賣(mài)貨，而是為了在社交網(wǎng)絡(luò)上帶來(lái)更大的話(huà)題和品牌新鮮感。
